INTELLIGENT STORYTELLING
Intelligent storytelling er en effektiv måde at skabe en meningsfuld og langvarig kontakt til kunder, ansatte og andre interessenter. Storytelling gør dit budskab lettere at forstå – men det kræver dygtige historiefortællere at give komplekse, tekniske fortællinger liv.
Hvorfor storytelling?
Storytelling er det sprog, vores hjerner bruger til at få verden til at give mening – men det er også en effektiv marketingstrategi til at sælge jeres produkt eller tjenester.
Ved at fortælle en historie i markedsføringen af et brand fanger man, hvis det er gjort ordentligt, kundens opmærksomhed og udløser en emotionel reaktion, der frembringer resonans på en måde, som folk husker. Det gør et brand mere menneskeligt, da historierne har mennesket i fokus: dets behov, begær eller udfordringer. Fortællinger kan også appellere til jeres kunders værdier.
Når du fortæller en historie, tilbyder du kunderne mere end et budskab. Ved at underholde og informere dem planter du et frø i deres fantasi. Hvis kunderne føler, at jeres virksomhed identificerer sig med dem, har deres behov i fokus og ikke bare beder dem købe, så kan det at købe jeres produkt ligefrem blive et udtryk for deres egen identitet.
En stærk historie…
- fortæller virksomhedens historie, klart og skarpt og med storytellingens ’magi’
- motiverer ansatte og vækker deres stolthed
- gør budskaber lettere at huske
- henvender sig til interessenternes mærkesager
- er troværdig
- er unik for virksomheden
Arla Food Ingredients
“DELIVERING THE WONDERS OF WHEY”
“We want to be ONE Arla Foods Ingredients with very skilled, engaged and proud employees”
Henrik Andersen
CEO, Arla Foods Ingredients
Fra sit ydmyge udgangspunkt som affaldsprodukt er valleprotein-industrien stormet fremad til gavn for vores sundhed og ernæring og med en konstant strøm af nye produkter og anvendelsesmuligheder.
Arla Foods Ingredients er verdens førende inden for valleprotein-industrien – særligt hvad angår kvaliteten af produkterne og deres evidensbaserede fordele. Men deres CEO og ledelsesteam havde brug for hjælp til med ny energi at samle dem, der stod bag virksomhedens vision, mission og strategi for de kommende år.
“Delivering the Wonders of Whey” blev udviklet i tæt samarbejde med repræsentanter fra hele virksomheden, og den blev en kernefortælling som over 1000 kollegaer fra forskellige afdelinger og kulturer hurtigt tog til sig og gjorde til en del af deres egen historie.
Storytelling og bæredygtighed
I følge ny forskning vælger forbrugere og kunder at købe mærker, de forbinder med positiv miljømæssig eller social påvirkning. Denne adfærd bliver kun mere udbredt. Derfor må virksomheder nu og fremover have højere standarder for bæredygtighed, end de har været vant til.
De, der har en positiv, bæredygtig strategi virker mere tillidsvækkende og har mere loyale tilhængere. Organisationer kan bruge bæredygtighedsinitiativer som f.eks. FN’s verdensmål for bæredygtig udvikling til at tiltrække og engagere potentielle kunder. Men hvordan kan I få mest ud af jeres vision om bæredygtighed og inspirere både kunder og ansatte med jeres initiativer? Med intelligent storytelling, selvfølgelig!
Storytelling og det svære – videnskab, teknologi og industri
Lad dig ikke narre af navnet. Bare fordi B2B-marketing refererer til markedsføring mellem virksomheder, betyder det ikke, at virksomhederne selv er modtagere. Der er nemlig stadig tale om markedsføring til mennesker. Og mennesker vil have indhold, der er nyttigt, sympatisk, tiltalende og udtryksfuldt.
Over 94 % af B2B-indkøbere researcher online, før de foretager et køb. Derfor vejer information højere end promovering i B2B-verden. Problemet: Mange B2B-virksomheder laver kedeligt eller avanceret teknisk indhold for at imødekomme virksomhederne. Med sådanne metoder kommer brands til at virke gammeldags, forældede eller for svære at forstå. Med intelligent storytelling hjælper vi dig med at gøre komplekst indhold til letfordøjelige historier fortalt i et menneskesprog, der informerer og underholder din kernemålgruppe.
Storytelling-workshops
En workshop med en erfaren, international B2B-storyteller vil lære jer at:
- tænke som en storyteller – stop med at overbevise og start med at skabe kontakt
- udvikle jeres marketingafdelings kreative evner
- udvikle strategier til at omsætte tørre, professionelle budskaber til oplevelser, der engagerer følelsesmæssigt, styrker troværdigheden, skaber mening, vækker tillid og fører til handling
Nye indlæg om storytelling
Læs nogle af vores nyeste indlæg relateret til storytelling på vores blog, Integrated B2B.